哈里和梅根vs威廉和凯特：皇室宣传战

成为一名成功的王室成员全靠视觉。

女王伊丽莎白二世将她的整个公众形象建立在“我必须被看到才能被相信”这句格言之上。这就是为什么她从头到脚都穿着荧光霓虹灯，九十多岁时还参加了世界各地的王室旅行，而且在公开场合策略性地少说话，以至于我们不得不仔细研究这些精心策划的公开露面，以找出亮黄色外套背后真实人物的线索。经历了70多年的文化巨变，她向公众展示自己的方式几乎没有改变。

然而，一代人之后，王室的眼光越来越不稳定。一张漂亮的照片和一个帝王般的波浪已经不再适合它了。我们现在都是品牌，精明地塑造自己的公众形象，敏锐地意识到形象塑造的艺术，社交媒体上充斥着无数人在一旁喊出自己的观点。我们习惯于与名人建立准社会关系，“真实性”是他们用来获得我们关注的货币。

现在有了一个新的统治，就像任何经历过领导层改组的组织一样，该公司正在完善其关键信息。

像任何一家大公司一样，该公司也有子品牌，其中最主要的是威尔士王子和公主。威廉王子和凯特王妃现在更受关注了，因为(字面上的)母公司已经更换了管理层，掌舵的人目前缺乏他的前任给这个角色带来的宝贵善意。

直到最近，威廉和凯特几乎普遍的可爱度是他们的王牌。当然，他们是非常富有的人，在一个日益陈旧的机构里有一份终身工作，但他们也是一对微笑的上镜夫妇，有三个可爱的孩子，看起来就像“幸福家庭”的库存照片搜索结果。“温暖”几乎肯定是他们的品牌指导原则之一——威廉坐下来与足球运动员谈论心理健康，凯特在人群中与其他母亲交流故事——以及我们这个时代的流行词“亲和力”。

然而，最近，这种温和友善的外表受到了来自几个方面的抨击。有人呼吁他们“做得更多”:更多的公共活动——尽管他们是公众最喜欢的，但他们是在这方面最不活跃的王室成员之一——以及更多有意义的行动。在他们去年灾难性的加勒比海之旅中，人们强烈要求这对夫妇承认该地区痛苦的殖民历史和萌芽的共和情绪，结果威廉王子发表了一份罕见的声明，他在声明中谈到要做“他们认为最好的事情”来“服务和支持”人民。

他们也因为哈里王子的回忆录而名誉受损。凯特受到的影响相对较轻，但被描绘成一个刻薄的女孩，她受到梅根有可能取代她成为家庭明星的威胁，没有努力适应王室生活，对座位表和伴娘礼服过于关注，而她的嫂子则受到小报和社交媒体的恶毒攻击，陷入了孤立的黑暗漩涡。对了，她不愿分享她的唇彩。

但威廉的个人形象——溺爱的父亲，戴安娜的磐石，稳重的手，没有一丝困扰他父母的丑闻——受到的影响最大。哈利写到了他哥哥对他的身体攻击，还写到了他的脾气、他的冷漠、他作为继承人被灌输的权利。

最近出现了大量关于威廉和凯特在加冕典礼和约旦王室婚礼上闭门造车的“争吵”和“紧张”的故事，这些故事都是关于威廉是一个脾气暴躁的野兽的新概念。这是那种由“亲密的朋友”共同策划的故事，声称威尔是一个好人，不容易抹去的东西。

也许作为回应，我们已经慢慢看到威廉和凯特将他们的品牌从一个温暖的模糊建立到一个更庄严的品牌。他们是未来的国王和王后，他们想让我们知道他们很认真。如果他们在聚光灯下的第一个十年致力于提醒我们王室成员是人类，而不是过去时代的遗迹(以免我们忘记灾难性的90年代，当女王在戴安娜去世后无法像人们希望的那样表达情感时，她的受欢迎程度也大幅下降)，他们的第二个十年将致力于维护自己作为现代君主制可以建立的基石。

他们的社交媒体有了新的面貌，制作精美的电影视频，给人一种新的专业投资的感觉，这与凯特在花园里的孩子们的照片所具有的家常魅力相距甚远。

他们在加冕典礼上的主演角色使他们牢牢地处于王室项目的中心，他们的准外交突袭，比如他们最近参加的约旦王室婚礼，显示了他们在世界舞台上的突出地位。他们各自的“事业”雄心勃勃，他拯救了植物，而她通过彻底改变我们对幼儿的看法来改变生活。

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然而，这种品牌演变并不一定像他们希望的那样顺利。

“坦率地说，我认为她的‘早期发展’真的是她的一生，”eTalk节目的主播、《社交》(The Social)节目的联合主持人、《兰尼八卦》(Lainey Gossip)节目的老前辈伊莱恩·吕(Elaine Lui)说，她的王室分析是一本必读的书。“如果你假定她是无辜的，说她真的相信这个问题，她就需要游说。你不能就这么去幼儿园。你必须站出来，和那些合法通过法律的人谈谈，这些法律要么帮助父母，要么阻碍父母。”

凯特最接近这个目标的做法是与商界领袖会面，让他们支持她的倡议。“我对她的表现表示赞赏，但这似乎也只是表面现象，”吕说。“她几乎可以和任何人见面，所以我希望她能当面对这些首席执行官说，‘作为一家公司，你们是如何创造性地提出解决方案的?’”但是作为一个超脱于政治之上的人——君主立宪制等等——这不是凯特能做的。

威尔士人受皇室限制;另一个最大的王室品牌苏塞克斯之家(house of Sussex)就不一样了。苏塞克斯之家是由该公司两位备受瞩目的前雇员创立的。

哈里王子和苏塞克斯公爵夫人梅根自从独立后就开始了一段疯狂的旅程。他们离开王室后的最初阶段专注于他们的第一个“英雄产品”:他们在王室的故事。他们最重要的发布是奥普拉的采访，Netflix的纪录片，以及哈利的回忆录《Spare》。他们以个人名义处理有关王室成员的个人八卦，并以应对一些更大的问题为幌子:社交媒体的毒性、小报的侵入性做法、种族主义和无意识的偏见，这些问题仍在社会的大部分地区普遍存在。

梅根和哈里一直希望被视为改变世界的慈善先锋。他们说，他们因为对行动主义的共同热情而团结在一起，即使在短暂的王室工作期间，他们也被更倾向于政西安二本学校排名及录取分数线治的事业所吸引，比如梅根的烹饪书，为因政府疏忽引起的火灾受灾的人筹集资金。

他们一直很清楚，他们想继续做他们作为王室成员所做的事情——是的，包括成为公众人物——只是有更多的自主权，既能促进他们自己的利益，又能以一种他们声称王室拒绝代表他们做的方式保护自己。

第二阶段是与王室的关系保持距离，这种关系让人们首先关心他们(然而，他们仍然保留着自己的头衔)，比如梅根故意不出席加冕典礼，哈里的敷衍出现让他跳得太快，以至于他穿着西装去了机场。

他们把品牌重新塑造成名人，A++那种。有一些迹象表明，比如梅根播客的成功，他们可能能够建立一个品牌，让人们关心他们的不仅仅是他们与温莎的联系。

但从皇室到名人的飞跃也遇到了一些挫折。哈利的回忆录虽然创下了纪录，但似乎进一步巩固了人们对他的两极分化看法。他今年的另一个大项目是起诉英国小报窃听电话，以及其他非法获取他的报道，目前正在进行中，但今天他在第一天出庭时没有出现，这让法官很生气。

他的借口，通过他的律师?哈里王子原定于周二出庭，法官后来突然要求他也在周一出庭。为了能陪女儿过生日，哈里王子周日才飞离洛杉矶。如果他的目标是在这个问题上被认真对待，这似乎是一个失误——即使这巩固了他作为一个比他父亲更投入的父亲的形象。

这是在纽约市有争议的“汽车追逐”之后发生的。对于梅根来说，这本该是一个胜利的夜晚——她在女士基金会的晚会上接受了“远见女性”奖——当这对夫妇试图开车回家时被狗仔队跟踪，这一切都变成了混乱。

他们关于“近乎灾难性”的追捕行动的措辞夸张的声明，无疑是想要作为反对侵入性媒体行为的战斗口号，但他们的批评者却抓住了这一点，将其视为一种宣传噱头，一种愤世嫉俗的游戏，利用戴安娜之死的幽灵，进一步将自己定位为受害者。

安徽新高考方案“我不能说我同意他们所有的决定，”刘说。一个恰当的例子:他们关于纽约狗仔队事件的声明的措辞。“我希望能看到剧本再经过几次修改。太匆忙了。”

刘认为他们是想为他们在车里的镜头提供背景。“他们试图关闭娱乐场所和其他传播他们被胁迫时拍摄的照片的媒体，”吕说。

虽然人们普遍认为苏塞克斯夫妇渴望得到关注，但吕指出，我们实际上很少见到他们，尤其是梅根。“有一种普遍的观点认为，梅根和哈里被曝光过度了，”她说。“它们不经常被拍。他们不会出席每场首映式，不会出席每场晚会，她也不会出现在每场时装秀的前排。在品牌方面，我认为他们在过去三年里一直在努力做到更低调、更独家。只是这个世界不允许他们这么做。”

关于苏塞克斯夫妇的错误信息和恶意报道迎合了一群本来就厌恶他们的观众。“谈论梅根和哈里很难不涉及围绕他们的所有错误报道，”吕说。“当梅根在加冕典礼后的第二天出现在徒步旅行时，我们已经有一段时间没有见到她了，也没有收到她的消息。只是在加冕前的几个星期里，小报把梅根和哈里当成了国王加冕典礼上的主要事件。”

在这样的背景下，苏塞克斯夫妇可能已经开始了一个不可能完成的项目，要求按照他们自己的条件来讨论他们关心的事情。“我不认为他们是这么看的，这是微妙的区别，”吕说。“虽然听起来很老套，但这就像是承认失败。”

事实上，她认为他们更广泛的长期计划仍在制定中。“我觉得他们并没有明确表达他们想要做什么，”刘说。但最近，梅根与好莱坞超级经纪公司WME签约，她的朋友塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)也是这家公司的经纪人。刘认为，这标志着苏塞克斯夫妇正朝着“政治、文化影响者”的角色迈进，他们利用自己的名气做好事。

“我真的很喜欢塞蕾娜进入奢侈品时尚领域，这是随着时间的推移而战略性地发生的，”吕说。“梅根身边有一个团队，他们在选择合适的品牌合作方面经验丰富，每个人的目标都能达成一致。”

吕指出，《WME》的另一位客户安吉丽娜·朱莉的人生轨迹可能是梅根的灵感来源。她与法国奢侈品牌娇兰(Guerlain)合作，通过与联合国教科文组织(UNESCO)共同发起的养蜂倡议，将自己的慈善兴趣结合起来。“这就是他们必须为梅根找到的魔力，”吕说。

“我想看看，在接下来的12个月左右，它会带来什么变化。我认为现在说这个还为时过早，但我希望，向前发展，能够批判性地、公平地分析它，而不是把它和所有其他的牛市混在一起****。”当围绕哈里和梅根的谈话如此有害时，对他们进行细致入微的讨论感觉很难。

当谈到他们的下一步时?“我不会急于求成，”刘说。“如果我是那支球队的一员，我会说，‘让我们休息一下，也许在夏天剩下的时间里。“今年已经发生了很多事情——回忆录、加冕典礼、多起诉讼——我想试一试，把它弄清楚。”

人们很容易把苏塞克斯和威尔士视为竞争对手，只要梅根和哈里把对王室的批评作为他们公开发表的一部分，他们就会一直在相互回应。但考虑到他们各自面临的挑战——对于威廉和凯特来说，在君主制越来越跟不上时代的时候，确立他们的合法性和现代性;对于梅根和哈里来说，保持相关性，同时知道让他们这样做的是他们迫切希望摆脱的联系——从长远来看，他们成功的最佳机会在于融合他们的实体。这可能发生吗?看看这个空间。