(CNN)——在非洲，对美容和个人护理的需求正在快速增长，但消费者可获得的产品仍然存在缺口。假冒化妆品和皮肤美白产品会让消费者面临风险，而进口到非洲大陆的全球品牌往往价格昂贵，而且不是为黑皮肤量身定制的。
由三名女性于2020年在肯尼亚创立的创业公司discover希望改变这种情况。该公司首席执行官兼联合创始人Sneha Mehta表示，该公司开发了一系列满足非洲女性需求的化妆品。她说，在肯尼亚或尼日利亚(创业公司目前活跃在这两个国家)，每个产品都经过了焦点小组的尝试和测试，很有可能创造出在非洲市场受欢迎的产品。
比如，该公司最畅销的产品之一——揭开的防晒霜。这家初创公司的首席运营官兼联合创始人杰德·奥亚特鲁解释说，尽管非洲女性对防晒霜的需求越来越大，但她们经常抱怨防晒霜在皮肤上留下了一层幽灵般的白色。她说，揭开面纱的反应是配制一种补水、快速吸收的防晒霜，不会留下白斑。
非洲特色贯穿于产品的成分中，每一种都含有非洲大陆生长的植物。防晒霜含有清凉芦荟，而维生素C精华液使用猴面包树树，有助于减少红晕，爽肤水含有路易波士叶提取物，据说可以抗衰老。
目前，揭开面纱的产品是在韩国的实验室生产的，韩国是世界美容技术的领导者。梅塔说，在未来10年里，她很想在非洲开始制造，但目前那里的基础设施不符合标准，她不想在质量上妥协。
根据全球市场研究公司Technavio的数据，从2021年到2026年，非洲的美容和个人护理市场预计将增长超过50亿美元。梅塔说，这一潜力吸引了L’oracimal和蕾哈娜(Rihanna)的Fenty Beauty等全球品牌在非洲大陆销售产品，但它们的产品仍主要集中在西方市场。
欧睿国际咨询公司(Euromonitor International)的顾问鲁巴布·阿卜杜拉(Rubab Abdoola)也对非洲美容业进行了研究。他认为，为非洲消费者开发护肤品，将有助于像“揭开面纱”这样的本土品牌从全球化妆品巨头中脱颖而出。
她说:“尽管跨国品牌在非洲大陆仍然享有很高的声誉，在某些情况下被视为地位的象征，但消费者经常抱怨的一个问题是，这些公司在开发产品时没有考虑到非洲女性的皮肤和非洲的气候。”
泛非护肤品
城市化和年轻人口是推动非洲美容市场蓬勃发展的一些主要因素，但在知识方面仍有很大差距，Uncover的Oyateru说。“女性知道她们想进入护肤品、美容和化妆品行业，但她们很难找到合适的产品和正确的信息，”她说。
discover希望通过其网站上的数字工具和参与社交内容来帮助解决这个问题。消费者可以预约内部美容师的虚拟咨询，网站上还有一个免费的皮肤测试，可以根据几个问题推荐产品和营养建议。
这个测验提供了有用的市场信息。奥亚特鲁说:“根据我们收集的数据，我们了解皮肤容易长痘的女性，我们了解皮肤干燥的女性，以及她们购买的产品类型。”她还补充说，该公司会根据皮肤类型定制电子邮件通讯。
到目前为止，这种方法似乎是有效的。自2020年以来，“揭开面纱”已经吸引了超过17万名数字观众，并筹集了150万美元的资金。虽然它把注意力集中在肯尼亚和尼日利亚，但它也看到了来自其他非洲国家以及世界各地的侨民社区的需求。
奥亚特鲁表示，在未来两到五年内，这家初创公司将寻求向南非和加纳等其他国家扩张，目标是成为一个泛非洲品牌。他们的长期使命是改变整个非洲大陆的审美标准。
梅赫塔说，我们的产品不仅“关注你的外表，还关注你的感受”。“我们正在打造一个品牌……以确保每个人——无论是有色人种的女性、长粉刺的人还是色素沉着的人——都喜欢自己的皮肤。”
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