纽约(CNN)——我正在度假，和我的朋友在酒店房间里安静地闲逛，突然，不知从哪里传来她的尖叫:“动物园的朋友们回来了!”
我们马上想买一些。但不幸的是，它们被卖光了。几天来，我们不断刷新页面，看看它们是否有货。果然，几周后我得到了我的动物园伙伴。
我几乎不好意思分享动物园伙伴是纸盘子，上面有猪、乌龟、鸭子和鲸鱼等动物明亮可爱的脸。每个盘子都有一个主要部分和两个小部分，分别是动物的耳朵或脚。2014年，“动物园伙伴”的制造商健健停止了这款产品。
作为一个孩子，动物园伙伴是游戏规则的改变者。这意味着西兰花不必(上帝保佑)碰到我的鸡块，而且它们还提供了一个特殊的区域，可以把鸡块蘸上番茄酱。我有动力吃完我的盘子，这样我就能再次看到我的动物园伙伴的脸。
作为一个成年人，我不再有这样的需求。但6.99美元的价格对于回忆往事来说实在是小巫见大巫。
“成年人”的购买力
从翻盖手机到胶片相机，再到电子宠物，越来越多的成年人开始花钱购买他们年轻时的遗物，这些都能唤起20世纪末或世纪之交的怀旧之情。这种需求创造了销售的宝库，尤其是玩具和产品，比如我的Zoo Pals，最初是面向儿童的。
根据消费者研究组织Circana与CNN分享的数据，在截至2023年6月的12个月里，18岁及以上的玩具接受者——也被称为“成年人”——约占美国玩具总销量的17%。这比2021年上升了4个百分点，比2019年上升了8个百分点。
根据Circana的数据，从2021年6月到2023年6月，成人玩具销售总额增加了17亿美元，达到64亿美元。
成年人给自己买玩具的趋势相对较新，但对童年辉煌时光的渴望却不是。那么，为什么最近的成年人愿意花这么多钱买玩具来重温过去呢?
疫情促使更多的人重新审视自己的青春
大流行开始后，成年人开始为自己购买更多的玩具。纽约州锡拉丘兹勒莫恩学院(Le Moyne College)的持证心理学家克里斯汀·巴乔(Krystine Batcho)解释说，新冠肺炎加剧了人们的焦虑程度，导致人们更多地思考死亡。
巴乔说，这两个因素都与“更强烈的怀旧情绪”有关，他的研究重点是怀旧心理。巴乔创建了怀旧清单，这项调查被广泛用于评估是什么让人更容易怀旧。
例如，她的研究和她研究过的其他研究都指出，千禧一代和Z世代的成员正处于最容易怀旧的人生阶段。她说:“从童年和青春期过渡到成年，需要一种苦乐参半的冲突，一方面渴望长大独立，另一方面又渴望童年无忧无虑的天真和安全。”
巴乔补充说，总的来说，人们在困难时期和受到威胁的环境中会变得更加怀旧。
Circana的玩具行业顾问朱莉·莱内特(julie Lennett)告诉CNN，在疫情期间，当人们在寻找在家或小团体娱乐的方式时，他们转向社交媒体寻求灵感。她说，这帮助推动了游戏、拼图、收藏品、交易卡、建筑套装等的购买增长。
“消费者发现了志同道合的玩具消费者，围绕某些玩具类别和品牌形成了部落。这种情况一直持续到今天。”
乐高:成年人的“禅宗区”?
2021年，乐高推出了为成人设计的整个产品线，可以在其网站的“成人欢迎”部分找到。“在一个充满分心的世界里，成人乐高套装提供了一个专注的、动手的、有意识的活动。创造性的充电。一个禅宗的区域。一个让你找到心流的地方，”乐高网站上的一篇帖子写道。
美泰公司的“美国女孩”系列玩偶在过去几年里也吸引了大量成年人的购买，“而且它的受欢迎程度还在继续增长，”“美国女孩”总裁杰米·西吉尔曼在接受CNN采访时表示。
2021年，“美国女孩”重新发行了该公司为庆祝成立35周年而生产的6个原始娃娃，这一趋势开始起飞。西吉尔曼说，这些售价150美元的娃娃在网上上市的第一天就销售一空。根据《美国女孩》随后进行的一项调查，她说，其中一半以上的购买是“女性为自己购买，而不是为孩子购买”。
“所以我们开始更深入地了解它，”她说。这意味着重新推出更多与成年人一起长大的玩偶和玩偶服装，并在店内咖啡菜单中添加更多吸引成年人的酒精饮料和食品。
“任何一天，当你走进我们的咖啡馆，你都会看到年轻人的桌子上没有一个孩子，”Cygielman说。他们中的许多人来这里庆祝生日和单身派对，他们的娃娃经常坐在旁边的夹子椅子上。
最近，《美国女孩》重新发行了两套1999年发售的玩偶套装。
tiktok用户和instagram用户看到了这些照片，并争相发帖。
社交媒体，尤其是TikTok，产生了影响
由于“美国女孩”制作了以殖民时期或二战等历史时期为背景的个人故事来补充他们销售的娃娃，社交媒体上的用户开始发布诸如“我们需要一个2016年上大学的美国女孩娃娃”之类的内容。
发布这一请求的TikTok账号@inbloombyemily在她的视频中获得了近20万个赞，她在视频中描述了玩偶的故事，并策划了服装和配饰，其中包括一瓶Svedka草莓柠檬水伏特加。
Cygielman说，“美国女孩”并没有抓住机会真正制作那些表情包捕捉到的娃娃。
“这是一种真诚的恭维，但我们不一定想自己写，”她说。“我们仍然专注于我们的核心客户，也就是那个小女孩和她的照顾者。”
可自由支配支出的放缓?
至于成年人的趋势，有迹象表明它可能会放缓，Lennett说。
她说:“由于宏观经济状况，消费者钱包里的钱减少了，他们在玩具等可自由支配的商品上的支出也减少了。”“如果这种情况持续下去，我们可以预期成年人的玩具支出会回落。”
但心理学家巴乔指出，在困难时期，怀旧可能是有益的。
她说:“怀旧的记忆会让人们想起美好的时光，鼓励他们寻求解决方案，走向更乐观的未来。”人们还发现，怀旧能增加生活的意义和目的感。通过加强社会联系和归属感，怀旧可以抵消孤独感。”
巴乔说，尽管大流行最黑暗的日子在很大程度上已经过去，但人们仍然“怀念大流行前的安全和稳定生活”。
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