我刚满28岁的时候，它开始了——我的Instagram上铺天盖地的赞助帖子，每一条都吹嘘一个和我年龄相仿的女人的侧面资料，透露她刚刚做过的任何手术的“前”和“后”。
我目睹了各种各样的美容转变:冷冻脂肪、注射肉毒杆菌、美白牙齿、提线、塑形和贴面。针刚刚刺穿娇嫩皮肤的地方，淡淡的红肿在用“无痛”、“廉价”和“简单”等字眼的说明文字后面几乎看不出来，这些文字都整齐地贴在受试者的脸上。
与这些帖子一起出现的是广告冻卵付费方案的软图，它们的说明文字提醒我“尽早行动大有帮助”，冻卵结果“比周六早午餐更实惠”。滚动我的动态，很明显我已经在网上毕业了，进入了一个新的年龄段——Instagram已经显示我是一个接近30岁的女性，并给我开了一套新的期望来内化。
律师、《Instagram》的作者莉齐·奥谢(Lizzie O’shea)表示，Instagram的商业模式是对具体、有针对性的广告的承诺。该算法不仅追踪每个用户的消费欲望——他们渴望使用哪种洗发水，根据他们最近是否在谷歌上搜索过“头皮屑疗法”;他们迫切需要什么美白产品;他们接下来可能喜欢看什么电影——它还会记录用户的性别和年龄等信息。
奥谢说:“人们越来越担心，在上网体验方面，你的自主权并不像你想象的那么充分，这可能会影响你的消费方式。”
数字战略家、《Jordan Guiao》的作者表示，社交媒体平台区别于其他出版商的地方在于其“微目标”用户的高能力。
她说:“年龄范围是相当标准的，但他们(社交媒体公司)也会根据人口统计、心理特征(基于欲望、目标和价值观的心理特征)、行为和兴趣建立影子档案。”“性别利益定位将占他们收入的很大一部分。”
我们使用互联网的方式影响着我们对生活和身体做出的决定，这并不是什么神秘的事情。但当他们不完全了解情况时，这些决定就会变得有点模糊。当一个社交媒体平台有能力隐晦地将用户推向一个方向，精心策划一条性别消费主义之路时，谁在幕后操纵?
在任何一天，我都发现自己在浏览有关怀孕倡议或身体改造选择的帖子索引。我并不孤单。
“(因为)我是一个一定年龄的女性，我得到了生育产品的赞助。这会鼓励你以一种特殊的方式看待自己的性别，”奥谢说。
更令人不安的是，有一种社交媒体营销策略被称为“相似受众”，那些在网上与你“匹配”的人的好奇、焦虑和购物习惯——无论是外表、年龄、阶级、性别还是其他——都会进入你的广告素材。
Facebook和Instagram背后的meta公司在其在线业务帮助中心(Business Help Centre)上阐述了对相似受众的使用，将其定义为“你的广告可以接触到可能对你的业务感兴趣的新人群的一种方式，因为他们与你的现有客户具有相似的特征”。
Guiao认为，相似的观众是“庞大的监控网络的一部分，如果大多数人知道这是多么具有侵入性，他们就不会选择加入”。
在描述长相相似的观众时，Guiao说:“即使你很小心……如果你符合其他女性群体的一些相似标准，他们的追踪也可以推断出你的概况。”
这意味着，即使我自己没有明确考虑过美容注射或生育治疗，但我的不同人口统计数据中的其他女性都有，这两种赞助帖子很可能会找到进入我的feed的方式。
家住墨尔本的31岁女子凯西(Kasey)就是这种情况。出于隐私考虑，她选择不透露自己的姓氏。
凯西开始注意到她的Instagram上有大量“丰满的嘴唇”。她说:“我以前从未考虑过(做丰唇)，但我觉得有必要尝试一下——我想是因为我已经30岁了，我明显注意到对衰老的恐惧与日俱增，我的脸和身体也在变化。”
Instagram也注意到了凯西的恐惧，用广告包围了他们。凯西说:“这些美容企业让人感觉很正常，并将其描述为‘授权’，通过注射来改变你的外表。”
根据目前的情况，市场研究机构Grand View Research认为，澳大利亚不断增长的面部注射行业的价值为54亿美元，并预计从2023年到2030年，该行业的复合年增长率将达到27.3%。
“我点击的广告越多，搜索的商家越多，看的故事越多，出现的建议就越多，这些都让我更想做唇部填充剂。感觉比以前更正常，更切实，”凯西说。
凯西花了高价获得了一种特殊的唇部技术，通常被称为“俄罗斯唇部技术”，它涉及到更柔软、更“自然”的填充剂注射，她觉得自己的经历欺骗了她，她说这是痛苦和不舒服的。“我没有回去。”
我们不应该谴责或评判一个人改变、改变或修改自己身体的愿望——那是他们的选择。问题在于，当社交媒体算法开始为我们做决定时，自由选择是否真的可以在网上得到利用。在社交媒体上还能自己做决定吗?还是社交媒体平台所依赖的性别数学过于模糊了界限?
“最终的目标是把用户困在平台上，并把他们留在那里，”Guiao说。“他们将允许任何有助于这一点的内容或广告。这样一来，所有女性都只是消费者，等待着在合适的时刻、心情、时间被瞄准。”