集成运营牌照方的出现，意在打击盗版、规范引导市场健康发展，保护知识产权。但随着互联网电视的发展，牌照方也将产业链延伸到智能电视财急送终端。CIBN和芒果TV分别推出了智能电视。在牌照方涉足智能电视终端的背后，即有牌照方身居幕后的无奈突破，也有其产业链延伸布局的雄心。
身居幕后，牌照方特有的无奈
牌照方具有播控权，所有的电视机盒子、智能电视想要获得互联网内容资源，必须和牌照方进行合作才能取得授权，而所有的网络内容要想进行电视终端播放也必须经过牌照方。而国内仅有7家集成运营牌照方的事实，让牌照方看起来风光无两。
但事实上，牌照方风光的背后，却有着自身的尴尬。无论是与智能电视终端合作还是与内容方合作，牌照方始终处于牵线搭桥的后方阵营，难以接触到用户，十分被动。在内容为王的时代，多方合作的现象并不罕见。内容方和智能电视终为抢占用户，常与多家牌照方达成合作，这使得牌照方之间的竞争日益激烈，同质化问题相伴而生，在吸引用户方面也变得被动。
如此境况下，牌照方必须寻求更有效的方式吸引用户、留住用户。单纯的与智能终端合作已不能满足牌照方的发展需求。身居幕后，不能直面用户，已然成为牌照方发展的最大阻碍。牌照方不得不把视线放到智能电视终端上。
打破壁垒，牌照方进入智能电视终端
牌照方在涉足智能终端上有着很多的壁垒，硬件技术、软件技术、渠道、操作系统等等等。但一旦打破了这些壁垒，牌照方进军智能电视终端，就会释放出其强大的能量，迅速站稳脚跟。
以CIBN和芒果TV来说，CIBN作为牌照方第一个吃螃蟹的人，推出了CAN TV,使牌照方进入智能电视终端成为可能；芒果TV紧随其后推出了爱芒果电视。CIBN推出的CAN TV在短短的两年时间里，在智能电视中占据一席之地，推出了多款产品并获得了成功，得到广泛的认帅康维修电话可。爱芒果于2017年2月推出，也是不甘示弱，敢冲敢闯。
牌照方本身汇聚内容资源、链接硬件，在据这OTT资源供给生态曾的关键位置。一旦在智能电视终端站稳脚跟，其将集牌照、硬件、操作系统、内容、软件、应用、服务、渠道于一身，直接面向用户，化被动为主动。
此外，牌照方在智能电视终端的成功，将打通整个智能电视产业链，可实现全矩阵多方位布局，在电视终端、内容端、服务端多方面发力，拥有强大的竞争力。牌照方的业务线将得以延伸，获取更大的市场和利润空间。
因此，不管是竞争压力倒逼，还是产业延伸布局的雄心驱使，牌照方进入智能电视终端，无疑是一大利好，也将成为必然之势。