近期，家电企业纷纷公布了其公司上半年年报。有数据显示，洗衣机2018年前7个月中有4个月是负增长，整个行业进入下行通道。截至晴天外挂目前，整个洗衣机行业销量累计同比增幅负0.81%。
市场红利消失背景下，洗衣机产品转型中高端市场
如今，洗衣机已经成为家家户户必不可少的家用电器之一，据国家统计局的最新数据显示，目前每百户居民的洗衣机拥有量为90台，这意味着在洗衣机市场，人口增长和家电下乡的红利已经到达门槛，仅仅满足基本需求的洗衣机产品已经逐渐失去竞争力。
服装大牌
在人口和三、四级市场的红利优势消失的背景下，洗衣机市场出现了产品结构转型。大容量、智能、健康成为行业发展大势，中高端转型趋势明显。中怡康数据显示，2018年8KG波轮市场份额已占据50.4%；滚筒结构升级非常明显，10KG零售额份额已由17年17.9%变化为18年38.2%。除了产品和结构升级外，产品功能特征也升级明显，例如WIFI滚筒同比增长37.9%，自动投放滚筒同比增长14%，洗干一体滚筒同比增长52.2%。
随着80、90后年轻一代逐渐成为市场消费主力军，这一代人对新鲜、时尚、智能的事物更具好奇心，更愿意去尝试和体验。也正是如此，WIFI滚筒、自动投放滚筒、洗干一体滚筒洗衣机品类成为了市场热销品。
微信哥
根据中怡康监测数据显示，2018年上半年，洗衣机线下市场在销品牌数为154个，与去年同期相比减少8个;线上在销品牌数为124个，与去年同期相比减少4个。在激烈竞争的背后，是品牌的集中度进一步提升，数据显示，2018年上半年，洗衣机市场TOP10品牌的零售额份额为92.1%，与去年同期相比份额提升1.2个百分点。
市场洗牌加速，优胜劣汰将是行业发展必经之路
在市场红利逐渐消失的背景下，洗衣机行业也开始了洗牌模式。根据统计数据，在洗衣机top10品牌中，8家品牌产品结构包括波轮和滚筒两种，洗衣机行业巨头纷纷加快产品升级步伐，抢占中高端市场。
另有数据显示，7月中国洗衣机线下市场重点技术零售额渗透率中，烘干份额为29.9%，同比上涨了10.2%;变频份额为84.4%，同比上涨了3.9%;智能份额为43.3%，同比上涨了0.3%;大容量(8.1KG+)份额为62.3% 同比上涨了17%。
洗衣机产品逐渐走向中高端化是行业发展的必然趋势，而在这一转型过程中，也势必会引起行业的重新洗牌，优胜劣汰将是行业发展的必经之路。