一直以来，电商龙头阿里和社交龙头腾讯的斗争就不曾间歇。阿里试图让用户通过支付宝相互交流，为此不惜连续几年斥巨资开展“集五福”等活动，可惜收效甚微；腾讯也曾推出拍拍网和QQ商城，还是难以与淘宝匹敌。为此，腾讯改变策略，投资京东、拼多多等电商软件，间接与阿里抗衡，在收益颇丰的前提下打击阿里。
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2014年，腾讯对连年亏损的京东施以援手，收购了京东集团15%的股份，成为京东的第一大股东，但不享有决策权；京东成为腾讯的首选实体电商合作伙伴，排名高于其他电商公司，且拥有微信排他性的通比斗牛一级电商入口和QQ的入口。长达五年的合作无疑达到了双赢的效果，京东借助微信的九宫格获得大量的流量，腾讯获得高额的回报，两者可谓相得益彰，续签协议本该顺理成章，然而生活总是充满意外。
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腾讯从未停止投资的脚步，拼多多、蘑菇街、唯品会等新兴的电商软件背后都有腾讯的支持。尤其是2018年刚冒头就险些撼动京东第二大电商地位的拼多多，依赖于微信的资金流量支持，带动微信的活跃度，比京东与微信的互动性更强。拼多多比京东的成长速度快，与微信的互动更多，对微信的依赖更强。多了拼多多这一选择，腾讯与京东的协议续签就存在很大的不确定性。
综上所述，腾讯通过京东获得的利益并不少，虽然同时扶持了拼多天涯辅助多等潜力股，但京东的利润不会被轻易放弃，只是在协商协议时腾讯很可能提出更多的要求，具体还要看双方协商的结果。