某家电卖场冷冷清清。行业数据显示，猴年春节期间，全国冰箱、洗衣机、空调零售额均同比下降10%以上。
家电行业
调查·上篇
编者按 区域家电市场的发展变化，组成了中国家电变迁的缩影。近日，本报记者通过走访湖南家电市场、企业，试图摸清家电行业发展脉络，还原经济新常态下湖南家电行业的现状，以及家电巨人进击的方向。
2月21日，长沙，雨，本来周末应该不缺人气的家电卖场，在风雨中有点冷清。
“今天还没开张。”万家丽路上某家电卖场彩电专柜促销员打了个哈欠说。
显然，2015年家电行业低迷的形势在新的一年并没有所好转。日前，中怡康公布的猴年新春家电行业数据显示，春节期间线下市场寒意依旧，冰洗空三大产品零售额同比分别下降14.3%、13.9%、16.9%。
中国家用电器监利开机协会理事长姜风指出，我国家电行业正在经历从高速增长向中低速增长转变的历史时期。
市场调查
水洗专柜春节以来没开一单
2月19日，五一广场某家电卖场，飘扬的音乐却只让魏女士心烦意乱，她负责的冰洗专柜春节以来一单都没有。“这是以前没有过的事情。”她表示。
尽管商家春节期间营销手段层出不穷，发微信红包、乡村镇免费送货、搭台表演、玩游戏抽奖等，却依然没有吸引到购买力。
想借着春节清库存的厂家们显然打错了算盘。记者走访长沙家电卖场发现，促销员比上门的顾客还要多。
手机专柜还是有顾客徘徊，但也是问的人多，买的人少。
“反正促销不会少，要用的时候再买。”长沙市民陈婷表示，像一些小家电，她更倾向于上网买，便宜又方便。
低价不再吸引人气
去年下半年开始，家电行业“跳水价”、“娱乐范”、“体验牌”都拉不回的颓势，让行业大佬们都有些愁眉苦脸。
“以前打几个促销广告出去，都是万人空巷，现在上门发传单，毛利从8%-10%古奇高仿女包降到3.5%，都不见热火朝天的场面，特别是20平阳四副头15年下半年。”湖南国美电器总经理郑桂秋苦笑着说。
2015年上半年，他还凭借着一场接一场的佳绩，去北京领回了一面面冠军锦旗。
“如今一场活动取得的效果，可能只有之前的一半都不到，而需要花费的精力却是比以前的一倍还要多。”通程电器副总经理田刚说。
2015年，湖南家电市场“低价旋风”一波接一波，从年初的“万人空巷”抢格力、美的等，到五一、年中庆、6·18、11·11、12·12、元旦等，再到司庆、感恩日、会员日、内购会，一年到头没个尽头。
“卖场的活动基本是周播，厂家单独做活动也是月刊，基本没断过。”某家电卖场店长说。
某家电企业企划部员工曾抱怨，天天开会到11点，周末还要下卖场帮忙，累积下来的假起码有150多天，就是从来没休过，过期作废。
打开微信朋友圈，如果你有加家电圈的人，就会发现，天天都会有刷屏，私人空间变成广告平台。
经销商们日子不好过
低价导致利润萎缩，以及难以消化的库存，让曾经赚得盆满钵满的经销商日子难过了起来。
“门面费一年大概10万元，还有人工、水电，一个月开支几万元，但卖一台空调利润才5个点，卖10万的货，赚5000块钱腾讯人海，一般每月要做20万才基本保本，而且厂家压货，要完成一定量才有返点，有返点才有赚头。”衡阳某品牌经销商王先生说。
同时，他表示，现在有个二三十万，谁都能做经销商，同行之间竞争压力也大。
据不完全统计，国内一线空调品牌布局湖南，终端门店达2000-3000家。
“量不大、利润不高，去年开始有不少经销商做不下去。前几天，就有一个中央空调经销商卷款跑路了。”王先生说。
中高端人才出走
“下个月开张，500平方米，做龙虾生意。”2月18日，美的空调市场部前部长张志勇说。
去年年底，他跳出湖南美的空调再创业。“2013年起，美的系统陆续有七八人全职做龙虾连锁。”
诱惑家电人出走更重要的还有“没那么累、那么束缚”，“在经济形势下滑的趋势下，你每年必须完成年初制定的额度，压力真的挺大的。”奥马市场部前负责人尹恒说，他经过深思熟虑之后，跳到了湖北出版集团。
2015年，深康佳公司副总裁万里波辞职，奥克斯家电集团总裁、空调事业部总经理钱旭峰辞职，夏普3500名员工自愿离职……
镇江一起打牌
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