受移动终端设备的冲击，近年来，彩电市场持续下滑，厂商们也纷纷绞尽脑汁想要改变这个局面。随之，电视功能如同手机般越来越齐全，智能、大屏、OLED显示等等新技术让人们逐渐开始重新“拥抱”电视。
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随着人们消费水平的提升，人们对产品本身的属性也更为重视，差异化、科技感、高品质、情感情怀、健康环保的产品更能引起消费者的兴趣。
OLED电视凭借其主动发光的物理特性，在画质上占据了先天优势，从而深受消费者青睐。根据奥维云网（AVC）用户调研结果显示， 48.9%的用户认为高端电视的要素是画质超群，清晰、色彩真实是电视显示的根本属性，也是消费者最关注的；38.8%的用户选择外观前卫，电视还应具有家居属性，超薄、窄边框等能够满足装饰需要；31.4%的用户认为搭载最新的技术是高端电视的属性之一，新技术决定了电视产品的内在价值。对高端产品的认知调研结果显示，OLED电视作为高端电视发展趋势的认可度最高，其次是外观设计创新的产品。
OLED电视作为高端产品的代表，在彩电市场量增额降的困境下仍然保持了不错的成绩。根据奥维云网（AVC）数据，2018年上半年，受世界杯的拉动，中国彩电市场零售量2260万台，同比增长3.6%，同时受到面板降价影响，零售额725.4亿，同比下降2.0%，而其中，中国OLED电视市场规模同比增长110.3%。
随着越来越多的厂商陆续加入OLED阵营，目前中国市场已有LG、索尼、飞利浦、创维、康佳、长虹等6家品牌推出OLED电视。现在海信也成功加入OLED电视制造厂商的行列。
&穿越火线透视外挂nbsp; 依照这个发展速度，相信OLED电视很快将会面向普通大众消费群体，届时，OLED电视会向当年的液晶电视一样，进入千家万户。
业内人士指出，随着国内轰轰烈烈的消费升级浪潮，中国市场已经成为高端产品试水的最佳市场。IHS的预测数字显示，2019年，中国OLED TV将继续保持高速增长，较2018年增长115.5%，届时中国也将成为全球唯一OLED TV增速超过100%的地区。随着海信加入OLED阵营，这一速度或将继续加快。