当你想到康涅狄格时，你会想到什么?
预科生吗?富有吗?傲慢的?老吗?在纽约和马萨诸塞州之间停一下吗?
连任的民主党州长内德·拉蒙特(Ned Lamont)不会感到惊讶。“困,郊区。不是很多样化，”他在州议会大厦的办公室接受采访时说。
“让我们面对现实吧，”他继续说道，“我们的观念和生活方式被认为有点过时。”
他想要改变这一点。
拉蒙特州长曾公开敦促居民停止“说坏话”康涅狄格，他已经开始了一项重塑州品牌的运动:“在这里制造”，一项耗资180万美元的广告闪电战，将康涅狄格描绘成一个富有创造力和多样化的州。它加入了耗资300万美元的旅游项目“寻找你的氛围”。
这两场竞选活动都是为了让康涅狄格感觉像是某个地方，而不仅仅是一个无定形的美国人。官员们想要刷新该州的身份，提升该州的自豪感，希望吸引人们在这里买房、抚养孩子和建立公司。
该州首席营销官安东尼·安东尼(Anthony Anthony)说:“我的工作不仅是给人们一些值得吹嘘的东西，还要给他们一些让他们感到自豪的东西。”
“在这里制造”庆祝该州的高科技制造业:太空服、直升机、潜艇。它还展示了康涅狄格有趣的一面:披萨、篮球。
广告还把这个州描绘成宜居的州。这里有适合步行的城市、好学校和好工作。(此外，还有那些距离纽约或波士顿等好工作很近的城镇。)
但打造一个新的身份可能是一个挑战。
在州长办公室最近的一项调查中，只有50%的康涅狄格州居民表示他们为该州感到骄傲，尽管其中73%的人认为这是一个生活的好地方。
而且康涅狄格也没有什么明显的卖点。该州并不以主要工业中心而闻名。它没有大城市。它最大的布拉德利机场只有两个直达国际航班:多伦多和都柏林。
康涅狄格有一个优势，那就是nba的康涅狄格太阳队。球队主席詹妮弗·里佐蒂(Jennifer Rizzotti)表示，她面临的挑战与该州的挑战很相似:在吸引年轻粉丝的同时保持忠诚。
她说，她还必须把康涅狄格卖给一些年轻球员，他们可能想要“一个性感的大城市环境”。她提到了该州的自然美景、生活质量以及邻近主要城市。她说:“对于我们所提供的东西，肯定没有得到足够的重视。”
居民们甚至不知道该怎么称呼自己。他们是“康涅狄格州人”吗?“Connecticutites”?“Connecticuters”?
“我们没有自己的身份，”安东尼说，他与广告公司克罗宁(Cronin)合作开展了这些新活动。“没有什么能让人们团结起来。”
其他城市和州也在重塑品牌，试图争夺游客、商业和人才。
旧金山为了改变其犯罪和衰败的形象，最近推出了“一切从这里开始”(It All Starts Here)。遭受洪水重创的佛蒙特州试图用“非常开放”来吸引游客。密歇根州在“你能在密歇根”项目上花费了至少2000万美元，试图吸引工人。
这有什么区别吗?
“很容易就会把给国家打上烙印的努力斥为一种无聊的行为，”康涅狄格州历史学家安迪·霍洛维茨(Andy Horowitz)说。
“但最终，”霍洛维茨博士继续说道，“这是关于我们是谁以及我们想成为谁的持续对话的一部分。”
不过，名誉很难磨灭。坦白地说，该州之前的品牌塑造一直令人困惑。
康涅狄格的官方昵称“肉豆蔻州”背后的原因，大多数居民都不明白，很少有人一本正经地称自己为“肉豆蔻族”。(霍洛维茨博士说，这个绰号可能指的是一个出售木制肉豆蔻的奸诈计划，是美国佬狡猾的一个例子。)
“宪法州”的口号也令人困惑。它不是指美国宪法，而是指1639年康涅狄格殖民地领导人通过的一份文件。
就连2012年推出的、现已停播的品牌宣传活动“依然革命”(Still Revolutionary)也标榜自己是第二名:康涅狄格州自称的革命名声，在马萨诸塞州等地面前相形见绌。(美国最著名的恶棍之一是康涅狄格居民本尼迪克特·阿诺德，他的名字就是叛国的代名词。)
24岁的社交媒体影响者吉米·罗宾逊(Jimmy Robinson)在视频中宣传这个州，他承认它面临的挑战:“我根本想不出康涅狄格州有什么个性。”
可以把康涅狄格州称为家乡的名人包括演员梅格·瑞恩、凯瑟琳·海格尔、Chlo?塞维尼和保罗·吉亚玛蒂;音乐家迈克尔·博尔顿和约翰·梅尔;前总统乔治·w·布什——几乎没有人同意接受采访。
就连耶鲁大学校长彼得·萨洛维(Peter Salovey)和康涅狄格大学(University of Connecticut)男子篮球队教练丹·赫尔利(Dan Hurley)也没有抽出时间发言。
在95号州际公路上，只有87岁的法国厨师雅克·潘(Jacques passapin)接受了挑战，当时他被困在向南行驶的交通中。他在康涅狄格州麦迪逊市生活了50多年。事实证明，他是《发现你的氛围》的粉丝。
“我更喜欢这句新格言，而不是旧的，”他说，并补充说，“它更符合现在的年轻人，他们想要创造自己的生活，选择自己的生活方式。”
阿米莉亚·尼伦伯格为《纽约时报》撰写《亚太早报》。更多关于阿米莉亚·尼伦伯格的信息