如果你碰巧住在拉斯维加斯，并且有一台装有ATSC 3.0调谐器的电视，那么，在接下来的几天里，你的电视上将会有一个新的频道。起初，Roxi频道似乎只是播放音乐视频，但当你按下遥控器上的暂停键时，电视暂停了——尽管它是一个广播频道。不需要DVR，也不需要下载应用程序。只要按一下遥控器，你就可以跳到下一个音乐视频，甚至可以从其他播放列表中选择，所有这些都在广播频道内。这是ATSC 3.0承诺的核心内容，Roxi认为它终于实现了。
Roxi首席执行官罗布·刘易斯对音乐流媒体略知一二。在2000年代，他是Omnifone的首席执行官，Omnifone是最早的音乐流媒体公司之一，当时诺基亚仍是时下流行的手机。他在2014年创立了Roxi，希望找到一种让音乐流媒体更容易的方法，他很快就吸引了一大批著名投资者，包括谢丽尔·克罗、罗比·威廉姆斯和斯蒂芬·弗莱。
现在，他专注于改进ATSC 3.0，因为在实践中，它有点糟糕。如果你的市场有支持它的频道，如果你有ATSC 3.0调谐器，你的电视将获得更高质量的视频和音频。这是一个明显的改进，但并不完全是那种会让广播公司或观众竞相购买新电视的东西。其平淡无奇的推出和支持已经损害了该标准- LG去年宣布将不会在其2024电视中包含ATSC 3.0调谐器。
但是，ATSC 3.0作为付费流媒体应用程序和依赖互联网的FAST电视频道的替代品，尤其是在互动电视方面，具有真正的潜力。Lewis认为Roxi最终解决了ATSC 3.0的这部分问题。Roxi通过刘易斯称之为“快速流”的技术实现了这一壮举，该技术将一个应用程序暂时下载到电视的短期记忆中。只有当你在收看某个频道时，这个应用程序才会出现在电视上，当你切换到另一个频道时，它就会消失。(刘易斯称其为“临时应用”。)
虽然目前仅限于音乐，但这项技术最终可能会用于直接从电视上购买东西，获得天气需求，跳过新闻以获得你真正想看的本地片段，甚至可能为你提供点播电视和电影-所有这些都是ATSC 3.0多年来一直承诺但未能实现的。
这可能就是辛克莱和罗茜搭档的原因。辛克莱目前拥有美国广播电视市场约40%的份额，鉴于广播电视的现状，它的日子已经到头了。辛克莱和其他广播公司需要与流媒体和社交媒体竞争——这两者都要灵活得多，互动性也强得多。Roxi的FastStream技术可以帮助解决这个问题。在我们的谈话中，刘易斯一度将Roxi频道与TikTok进行了比较，因为它都是预先编程的，如果你不喜欢它显示的内容，你可以跳过。
该频道将在拉斯维加斯一直使用到周五，因为它目前被用来在CES上展示这项技术。然后，预计到2024年第一季度末，它将出现在目前拥有ATSC 3.0频道的所有美国市场——无论是由辛克莱主导的还是非辛克莱主导的市场。