一位资深行业高管表示，由于互联网电视和有线宽带订阅的可负担性，流媒体内容的消费增加，到2027年，联网电视(CTV)的广告支出预计将达到5亿美元。全球营销情报公司MiQ的南亚董事总经理Siddharth Dabhade表示:“CTV的广告支出可能会快速增长，到2027年将达到5亿美元。”
此前，群邑曾预计，到2027年，CTV广告支出将达到3.95亿美元。然而，Dabhade认为，一旦CTV达到2亿观众的门槛，广告支出将显著转向CTV。
根据市场估计，印度的CTV家庭在2500万到3500万之间，换算成8000万到1.1亿的观众。到2027年，预计将翻一番，达到6000万至7000万户家庭，拥有2亿至2.5亿观众。他说:“互联网电视和宽带的可负担性将推动CTV市场的增长。”他补充说，随着CTV在一二线城市的快速扩张，前六大城市占据了CTV市场相当大的一部分。
Dabhade补充说，农村负担能力的快速增长和基础设施的发展将决定CTV未来的增长。他指出:“尽管移动设备上的内容消费正在增长，但对电视流媒体内容的需求也在增长。”
与此同时，MiQ的一项调查显示，56%的印度消费者在流媒体视频或电视内容时使用第二块屏幕，72%的人优先考虑价格而不是内容。达哈德说，这项调查是在印度的1200名消费者和品牌营销人员中进行的。研究显示，37%的印度消费者会考虑更便宜的广告支持流媒体服务，82%的观众会在电视节目中观看广告，这使印度成为全球比例最高的国家之一。此外，59%的印度企业预计在未来12-24个月内会增加CTV营销支出，74%的广告商会根据覆盖率/频率来评估广告活动是否成功。MiQ每年可获得超过7650亿次广告和超过14万个电视观看信号的数据，从而产生6.4万亿次电视内容消费信号。
Dabhade指出，CTV结合了传统电视的参与和数字的目标定位能力。“CTV是一个新平台，所以许多广告商仍在学习如何有效地使用它，”Dabhade说。